العلاقة بين تقنيات المونتاج وسيكولوجية الإقناع في الإعلانات التلفزيونية
الكلمات المفتاحية:
: تقنيات المونتاج، الإقناع الإعلاني، سيكولوجية المتلقي، التأثير النفسي للإعلان، الرسالة البصرية، التلاعب الزمني والبصري، الرموز والإيحاءات
الملخص
تكشف تقنيات التحرير وعلم نفس الإقناع في الإعلانات التلفزيونية أن الناس اليوم يتفاعلون مع المحتوى بطرق مختلفة تمامًا عما كانوا عليه في الماضي. يُعدّ التحرير بالغ الأهمية لصياغة الرسائل الإعلانية، إذ يختار المشاهد ويُرتّبها بطرق تُغيّر طريقة تفكير المُشاهد. على سبيل المثال، قد تُشعِر القِطع المفاجئة المُستهلكين بضرورة التصرّف فورًا، بينما يُمكن للانتقالات السلسة أن تُقوّي الرسالة العاطفية. تُساعد هذه الأساليب الإعلانات على جذب انتباه الناس وتشجيعهم على التصرّف بناءً عليها.
كما تُشير هذه الأساليب المُتشابهة إلى فهمك الحقيقي لكيفية تفكير ومشاعر الآخرين. يستخدم التحرير المُتعمّد عينات صوتية وموسيقية لزيادة التأثير العاطفي. على سبيل المثال، قد تُوفّر الموسيقى المُبهجة تفاعلًا ممتازًا، لكن الموسيقى الحزينة يُمكنها تغيير المشاعر الإنسانية الأساسية، مما يُتيح للمُعلنين التواصل مع جمهورهم على مستوى عاطفي. يُشير هذا التفاعل إلى أن التحرير ليس فنًا فحسب، بل هو أيضًا علمٌ يتضمن فهم كيفية تفكير الناس وتصرفهم. قد يتعلم المُسوّقون ومُنشئو المحتوى الكثير من خلال فهم كيفية عمل التكنولوجيا والعقل معًا. قد تساعدهم هذه المعلومات على التفكير في استراتيجيات ترويج مبتكرة تصل إلى الأشخاص المناسبين. وهكذا، يصبح التحرير أداة تفاعلية لا تقتصر على مجرد تجميع المشاهد؛ بل توفر تجربة شاملة تسعى إلى التأثير فنيًا وذكيًا على تفكير المشاهد.
المراجع
1. إبراهيم حمدان سبتي : بنائية الفكرة في تصاميم الملصقات، أطروحة دكتوراه – غير منشورة، كلية الفنون الجميلة، جامعة بغداد، 2002 ﻡ.
2. إبراهيم دمخلي : الألوان نظرياً وعملياً، ط1، سوريا، حلب، مطبعة اوفسيت الكندي، 1983.
3. الأشقر : أدور عزيز : واقع استخدام الصورة الضوئية في تصميم الإعلانات التجارية المطبوعة في العراق، أطروحة دكتوراه – غير منشورة – تصميم طباعي، كلية الفنون الجميلة بغداد، 2002 ﻡ0
4. الاعسم، عاصم عبد الأمير : جماليات الشكل في الرسم العراقي الحديث، أطروحة دكتوراه – فنون تشكيلية، كلية الفنون الجميلة، جامعة بغداد، 1997.
5. انتصار رسمي موسى : إخراج وتصميم الصحف العراقية من عام 1982 إلى عام 1993، أطروحة دكتوراه – غير منشورة – تصميم طباعي، كلية الفنون الجملية، جامعة بغداد، 1997 0
6. بسطويسي، رمضان : جماليات الفنون وفلسفة تاريخ الفن عند هيغل، بيروت، المؤسسة الجامعية للدراسات والنشر والتوزيع، 1992 .
7. بل، كلايف : الفــن: ترجمة : عادل مصطفى، ط1، لبنان، بيروت، دار النهضة العربية 2001 .
8. بنكراد، سعيد : الصورة الاشهارية : المرجعية والجمالية والمدلول الايدولوجي، المغرب مجلة الفكر العربي المعاصر، العدد 112 / 113، 2000 .
9. ثروت عكاشة : القيم الجمالية في العمارة الإسلامية، مجلة فنون عربية، بغداد، العدد (25)، 1982 .
10. ج . وايسزكي : علم اللون : مفاهيم وطرائق، بيانات كمية وصيغ، ب . ب، 1992
11. ج . ويلنسكي : دراسة الفن، ترجمة : يوسف داود عبد القادر، بغداد، دار الحريـة للطباعة، 1982 .
12. الجبوري، ستار حمادي : العلاقات اللونية وتأثيرها على حركة السطوح المطبوعة في الفضاء التصميمي للمطبوع العراقي، اطروحة دكتوراه، غير منشورة، تصميم طباعي، كلية الفنون الجميلة، جامعة بغداد، 1997 .
13. الحسيني، أياد : استخدام الخط العربي في المجلات العراقية المطبوعة بالاوفسيت من سنة 1980 إلى سنة 1985، رسالة ماجستير، تصميم طباعي، كلية الفنون الجميلة، جامعة بغداد، 1988 .
14. الحسيني، نبيل : منابع الرؤية في الفن، القاهرة، دار المعارف، 1981 .
15. الحكيم، راضي : فلسفة الفن عند سوزان لانجر، وزارة الثقافة والإعلام : ط1، بغداد، 1986 .
16. الحلو، وضاح يوسف : معجم مصطلحات الألوان ورموزها، المعاني المستدامة منذ الإنسان البدائي، سوريا دار النشر ايفا للنشر، 2002 .
17. الحيلة، محمد محمود : تصميم وإنتاج الوسائل التعليمية، ط1، الأردن، عمان، كلية العلوم التربوية، دار المسيرة للنشر والطباعة، 2000 .
18. خليل إبراهيم حسن : المضامين الفكرية وعناصر التصميم الفني للملصقات في العراق، رسالة ماجستير – غير منشورة – تصميم طباعي، كلية الفنون الجميلة، جامعة بغداد، 1987 .
19. ديوي، جون : الفن خبرة، ترجمة : زكريا إبراهيم، مراجعة وتقديم : زكي نجيب محمود، القاهرة، دار النهضة العربية، 1963 .
20. الرازي، محمد بن أبي بكر عبد القادر : مختار الصحاح، الكويت، دار الرسالة، 1982
21. الربيعي، عباس جاسم : الشكل والحركة والعلاقات الناتجة في العمليات التصميمية ثنائية الأبعاد، أطروحة دكتوراه، تصميم طباعي، كلية الفنون الجميلة، جامعة بغداد، 1999.
22. رغد منذر احمد : دلالات الرموز في تصميم الملصق السياسي في العراق، رسالة ماجستير، تصميم طباعي، كلية الفنون الجميلة، جامعة بغداد، 2002 .
23. روز غريب : النقد الجمالي، لبنان، بيروت، دار الفكر اللبناني، 1983 .
24. رياض عبد الكريم : المرتكزات والأساسيات في العمل الصحفي – فن التصميم حرفة أم موهبة ام ثقافة؟ جريدة الزمان، العراق، بغداد، العدد 2297 في 31/12/2005 .
25. رياض عوض : مقدمات في فلسفة الفن، لبنان، طرابلس، جروس برس، 1994 .
26. ريد، هربرت : تربية الذوق الفني، ترجمة : يوسف ميخائيل اسعد، بيروت، دار النهضة العربية مع دار الاتحاد العربي للطباعة، 1975 .
27. ________: التربية عن طريق الفن، ترجمة : عبد العزيز توفيق، مراجعة : مصطفى طه حبيب، مصر، الهيئة المصرية للكتاب، 1996 .
28. زكريا إبراهيم : مشكلة الفن – مشكلات فلسفية، مصر، دار الطباعة الحديثة، مكتبة مصر، ب . ت .
29. الزوبعي، عبد الجليل : مناهج البحث في التربية، ج1، بغداد، مطبعة جامعة بغداد، 1988 .
30. زياد غربواتي : كوريل درو 8، شعاع للنشر والعلوم، ط1، سوريا، حلب، 1998.
31. سامية محمد جابر : الاتصال والمجتمع الحديث ( النظرية والتطبيق )، القاهرة، دار المعرفة، 1982 .
32. ستولنتيز، جيروم : النقد الفني – دراسة جمالية نقدية، ترجمة : فؤاد زكريا، مطبعة عين شمس، القاهرة، 1974، ط1 .
33. Albert w- Fery and Jean c. Halterman "Advertising" New york: Ronlad press company, 4th ed 1970.
34. Alaxander, Mary Jean," Desiging interior Environment", printed United of America 1972.
35. Arnheim, Rudolf "Art and visal perception ", University of California press, Brekely, 1977.
36. Ball, Victoria Kloss: "The Art of interior Design" –John Wily and sons – London –1982.
37. Bevlin Marjories:"Design Through Discovery":, 3rd –ed-Holt Rinehart and Winstan. New York 1977.
38. Birren, faber, "color: A survey in words and pictures" ; Univer sity Book ; New york ;1963
39. Bohm, David and peat, David: "science order and Creativity" ; London, Rutledge; 1989.
40. Bullough, E:" The perception problem in aesthetic appreciation of simple color" British Journal of psyology- London. 1970.
41. Cartmeil, D. et al., "Trash Aesthetics", popular Culture and audience – London: Pluto press. 1977.
42. عالم حواء – الأساسيات ( النظام اللوني ) زيارة الموقع 10/2 /2005 .
43. www.color.Matters- Science زيارة الموقع 21/11/2004
44. www.donald.Johnssion 2001-2002, color theory andmatching 1/7/2004 زيارة الموقع 24/9/2005
45. http: www.Electronics.Raypub.Net
46. مفردات معلوماتية(قاموس يحتوي على كافة المفردات التي تخص الحاسوب). زيارة الموقع 22/12/2005.
47. www.flashyat.com /vb/show thread . corel Draw زيارة الموقع 23/12/2005
2. إبراهيم دمخلي : الألوان نظرياً وعملياً، ط1، سوريا، حلب، مطبعة اوفسيت الكندي، 1983.
3. الأشقر : أدور عزيز : واقع استخدام الصورة الضوئية في تصميم الإعلانات التجارية المطبوعة في العراق، أطروحة دكتوراه – غير منشورة – تصميم طباعي، كلية الفنون الجميلة بغداد، 2002 ﻡ0
4. الاعسم، عاصم عبد الأمير : جماليات الشكل في الرسم العراقي الحديث، أطروحة دكتوراه – فنون تشكيلية، كلية الفنون الجميلة، جامعة بغداد، 1997.
5. انتصار رسمي موسى : إخراج وتصميم الصحف العراقية من عام 1982 إلى عام 1993، أطروحة دكتوراه – غير منشورة – تصميم طباعي، كلية الفنون الجملية، جامعة بغداد، 1997 0
6. بسطويسي، رمضان : جماليات الفنون وفلسفة تاريخ الفن عند هيغل، بيروت، المؤسسة الجامعية للدراسات والنشر والتوزيع، 1992 .
7. بل، كلايف : الفــن: ترجمة : عادل مصطفى، ط1، لبنان، بيروت، دار النهضة العربية 2001 .
8. بنكراد، سعيد : الصورة الاشهارية : المرجعية والجمالية والمدلول الايدولوجي، المغرب مجلة الفكر العربي المعاصر، العدد 112 / 113، 2000 .
9. ثروت عكاشة : القيم الجمالية في العمارة الإسلامية، مجلة فنون عربية، بغداد، العدد (25)، 1982 .
10. ج . وايسزكي : علم اللون : مفاهيم وطرائق، بيانات كمية وصيغ، ب . ب، 1992
11. ج . ويلنسكي : دراسة الفن، ترجمة : يوسف داود عبد القادر، بغداد، دار الحريـة للطباعة، 1982 .
12. الجبوري، ستار حمادي : العلاقات اللونية وتأثيرها على حركة السطوح المطبوعة في الفضاء التصميمي للمطبوع العراقي، اطروحة دكتوراه، غير منشورة، تصميم طباعي، كلية الفنون الجميلة، جامعة بغداد، 1997 .
13. الحسيني، أياد : استخدام الخط العربي في المجلات العراقية المطبوعة بالاوفسيت من سنة 1980 إلى سنة 1985، رسالة ماجستير، تصميم طباعي، كلية الفنون الجميلة، جامعة بغداد، 1988 .
14. الحسيني، نبيل : منابع الرؤية في الفن، القاهرة، دار المعارف، 1981 .
15. الحكيم، راضي : فلسفة الفن عند سوزان لانجر، وزارة الثقافة والإعلام : ط1، بغداد، 1986 .
16. الحلو، وضاح يوسف : معجم مصطلحات الألوان ورموزها، المعاني المستدامة منذ الإنسان البدائي، سوريا دار النشر ايفا للنشر، 2002 .
17. الحيلة، محمد محمود : تصميم وإنتاج الوسائل التعليمية، ط1، الأردن، عمان، كلية العلوم التربوية، دار المسيرة للنشر والطباعة، 2000 .
18. خليل إبراهيم حسن : المضامين الفكرية وعناصر التصميم الفني للملصقات في العراق، رسالة ماجستير – غير منشورة – تصميم طباعي، كلية الفنون الجميلة، جامعة بغداد، 1987 .
19. ديوي، جون : الفن خبرة، ترجمة : زكريا إبراهيم، مراجعة وتقديم : زكي نجيب محمود، القاهرة، دار النهضة العربية، 1963 .
20. الرازي، محمد بن أبي بكر عبد القادر : مختار الصحاح، الكويت، دار الرسالة، 1982
21. الربيعي، عباس جاسم : الشكل والحركة والعلاقات الناتجة في العمليات التصميمية ثنائية الأبعاد، أطروحة دكتوراه، تصميم طباعي، كلية الفنون الجميلة، جامعة بغداد، 1999.
22. رغد منذر احمد : دلالات الرموز في تصميم الملصق السياسي في العراق، رسالة ماجستير، تصميم طباعي، كلية الفنون الجميلة، جامعة بغداد، 2002 .
23. روز غريب : النقد الجمالي، لبنان، بيروت، دار الفكر اللبناني، 1983 .
24. رياض عبد الكريم : المرتكزات والأساسيات في العمل الصحفي – فن التصميم حرفة أم موهبة ام ثقافة؟ جريدة الزمان، العراق، بغداد، العدد 2297 في 31/12/2005 .
25. رياض عوض : مقدمات في فلسفة الفن، لبنان، طرابلس، جروس برس، 1994 .
26. ريد، هربرت : تربية الذوق الفني، ترجمة : يوسف ميخائيل اسعد، بيروت، دار النهضة العربية مع دار الاتحاد العربي للطباعة، 1975 .
27. ________: التربية عن طريق الفن، ترجمة : عبد العزيز توفيق، مراجعة : مصطفى طه حبيب، مصر، الهيئة المصرية للكتاب، 1996 .
28. زكريا إبراهيم : مشكلة الفن – مشكلات فلسفية، مصر، دار الطباعة الحديثة، مكتبة مصر، ب . ت .
29. الزوبعي، عبد الجليل : مناهج البحث في التربية، ج1، بغداد، مطبعة جامعة بغداد، 1988 .
30. زياد غربواتي : كوريل درو 8، شعاع للنشر والعلوم، ط1، سوريا، حلب، 1998.
31. سامية محمد جابر : الاتصال والمجتمع الحديث ( النظرية والتطبيق )، القاهرة، دار المعرفة، 1982 .
32. ستولنتيز، جيروم : النقد الفني – دراسة جمالية نقدية، ترجمة : فؤاد زكريا، مطبعة عين شمس، القاهرة، 1974، ط1 .
33. Albert w- Fery and Jean c. Halterman "Advertising" New york: Ronlad press company, 4th ed 1970.
34. Alaxander, Mary Jean," Desiging interior Environment", printed United of America 1972.
35. Arnheim, Rudolf "Art and visal perception ", University of California press, Brekely, 1977.
36. Ball, Victoria Kloss: "The Art of interior Design" –John Wily and sons – London –1982.
37. Bevlin Marjories:"Design Through Discovery":, 3rd –ed-Holt Rinehart and Winstan. New York 1977.
38. Birren, faber, "color: A survey in words and pictures" ; Univer sity Book ; New york ;1963
39. Bohm, David and peat, David: "science order and Creativity" ; London, Rutledge; 1989.
40. Bullough, E:" The perception problem in aesthetic appreciation of simple color" British Journal of psyology- London. 1970.
41. Cartmeil, D. et al., "Trash Aesthetics", popular Culture and audience – London: Pluto press. 1977.
42. عالم حواء – الأساسيات ( النظام اللوني ) زيارة الموقع 10/2 /2005 .
43. www.color.Matters- Science زيارة الموقع 21/11/2004
44. www.donald.Johnssion 2001-2002, color theory andmatching 1/7/2004 زيارة الموقع 24/9/2005
45. http: www.Electronics.Raypub.Net
46. مفردات معلوماتية(قاموس يحتوي على كافة المفردات التي تخص الحاسوب). زيارة الموقع 22/12/2005.
47. www.flashyat.com /vb/show thread . corel Draw زيارة الموقع 23/12/2005
منشور
2025-08-09
كيفية الاقتباس
م. م. علي قاسم محمد عقال. (2025). العلاقة بين تقنيات المونتاج وسيكولوجية الإقناع في الإعلانات التلفزيونية. مجلة العصر للعلوم الانسانية والاجتماع, (18), 226-237. https://doi.org/10.33193/eJHAS.18.2025.368
إصدار
القسم
المقالات
الحقوق الفكرية (c) 2025 م. م. علي قاسم محمد عقال
هذا العمل مرخص حسب الرخصة Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
